第一讲:消费者不是上帝 1) 营销现状分析(品牌困境): 为什么只有少数品牌能成功? 如何正确看待营销? 营销的目标是让你以最快的速度获取利润,实现梦想! 中国名牌悲壮陨落实录 2) 传统营销的弊端:被动满足消费者——导致同质化的激烈竞争! 产品同质化 功能同质化 诉求同质化 营销同质化 3) 营销发展的规律:(四阶段) ——营销必须与时俱进 在商品信息匮乏时期 在经济转型时期 在市场经济发展时期 新经济时代下的市场竞争格局 变革是时代需求,营销需要变革,营销成功的关键是正确的思维方式 4) 营销的出路——从被动营销到主动营销 消费者不是上帝 营销必须从迎合消费者转变为驾驭消费者 第二讲:营销思维如何创新:从被动到主动,从迎合到操控 1) 营销在认知上的误区: 品牌与商标 品牌与名牌 做产品就是做品牌 品牌形象是一成不变的