早有德鲁克先生继承奥地利经济学派观点认企业只有两项职能营销和创新基于企业竞争我们说战略创新根本、模式创新核心、制度创新关键、文化创新灵魂、技术创新基础、营销创新条件基于营销创新我们则演绎:战略创新根本、价值创新核心、产品创新基础、渠道创新条件、成本创新要诀、模式创新关键

  当今创新更成切理论与实践生生息力量源泉既企业管理关键问题也市场营销头等大事麦卡锡教授所归纳4p理论使市场营销基本要素目了;劳特朋教授发展4c理论重新界定了市场营销组合要素

  当今顾客需求导向价值创造目标已经成现代营销理论创新与企业实践基本方向市场实践证明营销创新首当其冲要素创新要素创新市场营销创新基础和灵魂离开了基本要素企业营销无所适从而随着顾客需求日益嬗变市场营销也正悄发生变革当今快速发展市场实践证明企业单纯产品心或者单纯顾客心营销观念同样受挑战

  新营销要素断涌现新营销模式也断产生无论4p还4c都无法概括今天日益丰富营销要素也难今天更加复杂市场竞争营销制胜

  今天面对越来越细分顾客市场市场营销广泛领域传统营销要素已经无法满足顾客多样化需求新营销要素正起着忽视重要作用企业竞争模式、顾客价值主张、生活方式变革、品牌文化创新、声誉形象塑造些当代市场经营重要手段正其鲜明要素特征进入营销领域并发挥着独特市场魅力而且新营销实践也断提供何4p与4c之间进行战略选择与创新整合多种答案海尔由制造向营销蝶变、金蝶由软件服务向解决方案转型等都引领国企业迈向市场竞争高端产业链有道卖产品卖服务、卖产品卖品牌、卖产品卖文化

  多领域产品越来越成顾客感知价值载体其理性价值与实用功能正被感性价值与情感利益所取代于人们又悟出了样营销逻辑:卖产品卖服务、卖服务卖品牌、卖品牌卖文化实际上无论对于传统制造业、服务业还高科技公司卖服务卖解决方案卖品牌卖情感价值卖文化卖生活方式

  全球化时代

并购已经成市场竞争重要方法也企业做强做大战略路径近年来关于长得好嫁得好讨论常常绝于耳无论新经济还传统行业夜之间摇身变而富豪早已司空见惯卖产品、卖服务而卖企业也正成种新企业发展和营销模式当卖企业本身也反映出企业生存状态2008年江南春卖掉分众引来业界瞩目2009年站资本风口浪尖另外三位民营企业家

又共同面临资本模式悲喜与困惑李途纯资本对赌输掉了爱子太子奶而前途未卜;牛根生高价把女儿蒙牛嫁入粮豪门而手握重金;朱新礼手养大肥猪汇源沸沸扬扬欲卖能而斥资主业、重振江湖

  君见多少创业者、企业家都跃跃欲试翘望资本市场根点石成金魔杖从天而降于

商业模式重构、营销模式创新被企业争相效仿

  简单地说商业模式企业赢利逻辑;营销模式商业模式核心手段和实现形式营销模式包括客户价值主张、组织资源、战略定位和策略组合或者说营销模式企业营销组合拳和对打套路营销要素营销套路多种对打工具因此营销要素创新断丰富企业营销模式营销模式创新又更高竞争层次上驱动营销要素创新

  今正像商业模式竞争正取代企业要素竞争而成市场竞争大特征营销模式竞争也必取代单营销要素竞争而成市场营销重要趋势。