这是叶小鱼老师的一本书,小鱼老师在书中明确自己的观点:好文案不仅仅是有技巧的写作,更重要的是文案背后的思路。

书中介绍了写出好文案的四个思路和框架:说什么——对谁说——在哪说——怎么说

1、说什么:找到文案的创作目标

我们需要明白:文案要达到的目标是什么?是让用户知道我们甚至喜欢我们?还是看完文案让用户直接购买我们的产品?要达成这样的目标,我们需要让用户知道什么信息?感受到什么?

这些思考都会让后期文案创作方向更清晰,掌握这个工具之后,至少文案能达到及格的分数线。

2、对谁说:找到文案沟通对象

品牌在对谁说话,“聊天对象”都有哪些特征?他们和品牌是什么关系?把这些问题弄清楚更有利于我们进行文案创作。

3、在哪说:找到文案表现方式

文案会在什么情况下跟“聊天对象”接触?通俗的将就是我们的广告投放渠道是什么?在这种情况下,文案应该如何想“聊天对象”传达商品会更有效,更机智。

4、怎么说:找到文案创作方法

掌握了说什么,对谁说,在哪说,还要考虑怎么表达。在这里主要讲解经典4P文案公式:描绘(Picture)——承诺(Promise)——证明(Prove)——敦促(Push),从文案的开始、中间到结尾,每个阶段我们都有具体的方法和框架套用可以搞定大部分的长文案写作。

这个思路会让文案更有力度,比其他文案更有策略性。在这个思路的基础上,慢慢积累更多的文案知识、文案技巧、你的文案就会有巨大的进步。