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2020年短视频已经进入4.0时代,针对下半年该如何运营?如果想入职短视频运营岗位,学习哪些技能才是短视频运营岗位的关键。

从平台算法到运营机制,内容产出,工具使用,数据分析,直播、流量、解决问题等都是做短视频必备因素和技能,此篇文章就结合短视频运营岗位和日常产出,分享如何成为一名优秀的短视频运营

其实说短视频运营主要针对的是抖音快手平台项的运营和操作,毕竟这两个平台衍生出了短视频运营岗位。下文我们介绍一下优秀短视频运营

01抖音快手的背景了解

02抖音快手的推荐机制和算法

03抖音快手的内容输出和玩法

04短视频运营需要具备的工具

05短视频内容的调色方法

06短视频运营10G资料

我们就结合以上6点和大家分别介绍,文章篇幅较长,看不完请收藏

01抖音快手的背景了解

①抖音:

日活:抖音日活突破6亿

用户画像:一二线城市用户为主,25-35岁用户较多

用户粘性:用户与主播的互动较弱,主要是针对某个作品内容感兴趣,对作者信任度较低,用户粘性较低

带货品类:美妆个护、网红产品(新奇特、高颜值)为主,品牌型产品较多

带货店铺:淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等

直播带货本质:属于内容营销、捎带卖货、注重关键词、强算法

②快手:

日活:快手日活突破3亿

用户画像:新二线三线以下城市用户为主,24岁以下年轻人比较多

用户粘性:用户与主播的互动更频繁深入,关注者对作者的认可度高,信任度强,用户粘性高

带货品类:食品、农产品、服装、生活用品为主,性价比高的产品较多

带货店铺:有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店

直播带货本质:属于社交方式、捎带卖货、强社交链条、强私域化

以上关于抖音和快手平台介绍和属性分析,大家可以根据自己的产品选择相应的平台运营

02抖音快手的推荐机制和算法

①抖音推荐机制和算法:

爆款机制“千人前面”的个性化推荐算法,将海量内容高效分发,并有利于高热度内容快速形成爆款

算法:上传视频之后,由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群,即一个小流量池。差不多是20-250人数之间(这些人包含通讯录好友、账号粉丝、使用的音乐的账号的粉丝或点赞的、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量)

计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是:热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数,系数A,B,C会根据整体的算法实时微调,大致上:C>A>B。 这一步我们

暂且称为第一次推荐。这就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容,有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众。

推荐机制:抖音最初流量池会推荐200~500左右的人,这200~500人如果播放量点赞量评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准,官方就会进行第二次推荐。

第二次推荐的播放量在3000左右第三次推荐在1.2万~1.5万左右第四次推荐在10万~12万左右第五次推荐在40~60万左右第六次推荐量在200~300万左右第七次推荐量在700~1100万播放量左右第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+其中第四个层级的流量会介入人工审核。②快手推荐机制和算法:

公平普惠机制,社区属性更强,通过内容,用户特征以及环境特征进行推荐,让更多人能够被看见

算法:视频上传快手平台后,平台会对视频和内容进行初步审核,审核的目地是杜绝黄赌毒等不雅和违规内容出现。初步审核结束之后,平台会给你视频进行初步的推荐和曝光,这个时间比较短暂

在这个短时间内,如果视频内容在播放量、点赞率、评论、转发等数据达到一定要求,视频就会被平台推荐到发现页

如果被推荐到发现页后,效果不佳(点赞、完播等数据在下滑)那么这时候平台就会停止推荐,不过也有部分会出现,视频发送后过一会在给予推荐,这和账号权重、活跃程度以及发布视频频率都有相关

快手的算法更偏向于社区性,建议在视频发布后的流量启动中,可找身边人帮助

审核机制:快手的主要流量都是集中在发现页面,那视频能够顺利上到发现页除了原创以外,还要在视频数据(点赞、评论、转发等)都符合后才会被推送,不过也有运气的成分(如果有人为了完成数据,刷量直接会停止推荐,严重会封号)

视频热门的机制是根据,高质量作品+播放次数+喜欢次数+评论数+转发数+运气。

03抖音快手的内容输出和玩法

①抖音:

养号:提升账户活跃度,每天刷抖音时间70分钟以上 。养号最重要的目的是定位账户标签,定位标签后,抖音推送的更加精准

怎样把一个账号养好:养号具操作流程;4G网注册;不填账户资料开始养号;先把3~6个视频看完,再刷一两个视频,开始搜索目标类目的大V,搜索想要做的类目,关注十几个大V,然后回到首页,然后一定要看完一个视频再点赞评论还有转发,同类目视频至少要看6秒以上,好的作品要完播,不要每个视频都点赞评论转发,不要固定时间去养号

同时点赞评论的时候要互动,找一些评论比较少的回复他,去同城去看一些爱回复的作者去评论他,用引导性的话术回复,比如我是你的老同学好久没和你联系,没事转发作品收藏,刷一刷最热的视频,切记任何一个操作都不要过于频繁。

优质视频内容的五个维度和产出方式

①受众面:是考量一个作品能不能火最重要的维度。受众面越广,热门的几率越高。②共鸣点:作品是价值观的体现,也是价值观的输出载体。③时效性:作品具有时效性,观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。④实用性:作品对观众来说是不是实用的:可以的生活方面的,也可以是心理方面的。⑤趣味性:比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。

作品上热门的五个点

1、点赞

就像交易,想一想你给了什么,才会让人家给你点赞。比如你的内容有搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量、令人哭笑不得,让人家忍不住想给你点个赞。

2、评论

自己给自己留评论、留槽点、留搞笑评论。用小号给自己留槽点、留搞笑的评论。建立评论素材库:多去看看比如同行的神评。

3、转发

内容让用户觉得你的视频有用,想转发留着自己用内容让用户觉得你的视频对他的朋友、家人、恋人有用,想分享给别人用

4、关注

有持续的内容输出,让用户看完你的作品,觉有足够的价值,用户才会关注。比如:搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量等。

5、划重点:完播率

要想尽办法让人家把你的视频看完,甚至多看几遍。一个作品完播率很高,能够增加作品的权重。

可以通过设置悬念提高完播率,比如可以留言说视频里面有设置彩蛋,不知道你们发现了吗?里面有个笑场却成了经典,不知道你们发现了没?作品里有瑕疵 ,有谁看出来的

发作品之前“标题”也决定了用户会不会看完你的视频的关键所在。标题格式: 槽点、 疑问 、 反问、 互动建立标题库:数据反馈,日积月累最快火的是根据抖音官方的 “话题”去发布作品。

发布作品之前一定要加话题,打开抖音,进入搜索界面,找到“发现精彩”里面是最新最热的话题。

②快手:

1、养号:

①装修好自己的账号之后开始养号,在3-5天只看视频不发视频,时长为30-40分钟。

②观看过程中正常评论点赞互动,关注5-10个头部大号。

③看十几分钟直播,买快币随机打赏并随机关注几个热门视频博主。

④关注20个二三十万至百万的竞品账号,粉丝低于1W的账号下不要留个人微信号。

⑤前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量

⑥别刷粉、别刷赞、别刷任何流量,千万别刷!

⑦搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人走,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是认真做原创。

2、内容输出

作品的质量最重要,粉丝会不会关注你,看的就是作品质量,所以要用心做好每个作品!

这个作品要是原创的,不是原创的也要伪原创(在原创基础上做些修改)。

3、注意小事项

①作品封面就好比一个精装修的门面,要有自己的特色,才能吸引顾客进入门店。即使你的作品质量度再高,你的封面不足够吸引人也是白搭,要让人想点击进入观看的冲动。

②封面文字标题也是比较重要的,一个好的醒目的标题同样可以吸引人。

③背景音乐搭配更能增加作品质量和体验度,这个依据视频作品情况而定。

④视频字幕搭配:相信大部分人都有遇到一些听不清,听不懂的作品,还有一种就是在喧哗环境下看作品听的不太清楚,而且每个地区的人说话音调都会有所差别

⑤15秒的视频可以很容易就可以达成视频的完播率 复播率 分享率 评论率 点赞率。

04短视频运营需要具备的工具

1、数据分析平台

在做抖音过程中要涉及到大量的脚本撰写和不断学习抖音玩法,更关键的是要分析视频数据,分析竞品玩法。只有在数据的反馈下我们才能更好的优化视频内容,迭代新型玩法,快速打造视频爆款,实现变现

那么四哥推荐一个我一直都在用的数据分析平台【抖查查】里面分析数据涉及全面:热门视频、热门音乐、热门话题、热门商品榜、带货视频榜、好物榜等等数据

抖查查:抖查查官网-短视频数据分析平台

2、剪辑工具

剪辑中比较专业的剪辑软件就是PR和AE,这两款属于电脑端剪辑软件,操作难度比较高,如果你要是彻底入局短视频领域,这两款软件我还是建议你学习一下,我已经把安装包和教程放在下方了

3、手机剪辑软件

如果说你感觉时间不是很充足,学习PR和AE比较费时间,而且说你面临的视频不需要太复杂的剪辑和特效,那么建议你学习手机剪辑软件就行,上手比较简单,效率比较快

手机剪辑软件我建议:剪映、快影、inshot、快剪辑、美册、一闪、VUE

4、视频水印处理平台

因为你在做视频中难免会涉及到去水印,我建议使用以下这两款去水印软件

硕鼠 FLVCD - 硕鼠官网|FLV下载|视频下载V视频助手 V视频助手-一键下载在线视频(支持VIP)

5、视频格式修改

如何你涉及到视频格式的修改,比如MP4格式想换成MOV格式,我建议你使用“视频工厂”工具去操作

05短视频内容的调色方法

1、抖音:

①你们首先要拍摄一段1080p60fps针视频②拿手机打开剪映这个APP,上传一段你们刚拍好的视频③上传后到剪辑页面,看下方导航栏,找到“调节”这个选项④把视频对比度调到14,饱和度调到21,锐化调到9,色温调到-7⑤这样导出来的视频你看一下效果,绝对和之前不一样⑥在用上方分享的上传视频的方式,发布视频就可以

2、快手:

①拿手机打开快影这个APP,上传一段你们刚拍好的视频③上传后到剪辑页面,看下方导航栏,找到“调节”这个选项④亮度-5;对比度+5;饱和度+15;锐化+20;色调-5;色温-15

⑤这样导出来的视频你看一下效果,绝对和之前不一样⑥在用上方分享的上传视频的方式,发布视频就可以

06短视频运营10G资料

最后记得给四哥点个赞,由于抖音运营是现在运营行业的风口,我给大家总结了一份抖音运营资料,大家认真学习其他渠道运营,现在学会抖音运营,应聘运营相关工作都会是加分项。