总有一些文案三言两语就能抓住用户的痛点、痒点、卖点,让人莞尔,让人感同身受,乃至让人忍不住拍案叫绝。那么怎样写好文案呢?

第一章:不要让你的文案死在标题上!

1、换位思考:在写标题的时候,文案写手要尽量站在用户角度,思考用户的思维方式,才能写出能够直击痛点的标题,让用户置身其中。

以自媒体为例,“2019自媒体运营攻略”远不如“2019,自媒体如何运营才能变现”更具吸引力。因为前者只不过是做了一个简单的总结,并不会对用户产生太大的吸引力,而后者突出了自媒体用户所追求的利益,用户点击的欲望就更强。

2、强调效果:突出轻松的过程,能够化解用户的担心和犹豫。比如,“掌握这些,让你从直播小白进阶为网络红人,轻松学习100万+吸粉技巧。”

3、贴近生活:研究表明,文章内容越是贴近生活,就越容易获得阅读量。比如生活中的逛街、挤地铁、搬家、加班等。当你的标题能够准确地切入生活的各种场景,会使文案更具亲近感,被点开的概率也就越大。

比如,“做PPT时,如何呈现中文字体的美感和力量?”它很好的将读者带入了一个做方案、做总结的工作场景。如果写成“突出中文字体的美感和力量的方法”,就达不到强烈带入感的效果。

卖弄字句或者夸张吹捧都不是构成出色标题的最高手段,直击痛点才能一招制敌。