每一次重大技术变革都是社会新陈代谢的过程,随着5G时代的到来,媒介的内容生产方式、传播方式、表达方式和接收方式都随之发生改变。

作为对技术最敏感的传媒行业,无论是广电建设高起点的现代传播网络,还是影视产业链条出现变革,或是推动传统媒体融合,5G正深刻影响着传媒行业,而由于5G的优势是大带宽、大连接、低时延,短视频很可能是最先从5G获益的行业。

5G时代

短视频最先受益

随着技术的发展,短视频正成为移动互联网时代的“现象级”风口。《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占网民总数的87.5%。2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元(人民币,下同),作为视频产业的“生力军”,短视频市场增速最快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。

5G网络具有高速率、低时延、大连接的特点,在5G之前,短视频更符合用户的消费习惯已经具备了5G时代的特点。

由于视频传播对网络速度的依赖程度更大,要求更高,随着5G时代的到来,网速的制约和限制也将逐步被破除,短视频更将直接受益于此,成为人们的基础性生活消费形式,进而成为内容传播的绝对主力。

万物皆媒

短视频将全面爆发

5G对互联网的最大的影响之一就是推动社会进入物联网时代。在万物互联时代,短视频将会与更多应用场景进行融合,在车联网、智能家居、移动医疗等领域催生更多的表达样态,不仅拓宽短视频行业的边界,也促进短视频与其他产业发生更多的连接。

此外,5G时代,人类传播也发生了全时空传播、全现实传播、全连接传播、全媒体传播等颠覆性改变。

具体表现在,任何时间节点、任何空间都可以进行人类传播;现实世界与虚拟世界的界限也可能基本消除;甚至可以实现所有人连接、所有物连接、所有资金连接、所有信息(数据)、所有环节、所有过程、所有时空节点的连接。正是由5G带来的移动互联网和物联网时代,万物互联也就带来了万物皆媒,这也给短视频行业带来更大的消费潜力和增长空间。

超视频化

催生更多短视频形态

随着5G技术的升级,VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强,VR的应用也将普及到更大范围。据中国信通院发布的《2018年VR/AR白皮书》显示,2018年VR市场规模超过600亿元,预计2020年VR市场规模将超过1600亿元,而引发VR爆点的很可能就是5G。

通信技术作为互联网应用发展的基础,5G移动通讯时代的到来,5G也会催生了更多短视频的玩法,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用,将会助力短视频行业的空前发展。此外,5G还将催生大量AR/VR内容出现,用户制作视频的门槛也会降低,真实和虚拟之间的界定会越来越模糊。

UGC生态爆发

优质内容进一步凸显

当前短视频内容的生产构成里,UGC已与PGC均是重要的组成部分。5G时代,未来UGC的内容也将会大量出现在短视频内容供给侧。

除此之外,智能化的信息分发让内容行业重新洗牌,更多优质、垂直的内容也将以更为智能的方式和更快的速度抵达用户,随着人们对短视频的消费需求增高,优质的内容将会进一步凸显。

而随着5G技术的日趋成熟,用户对视频质量要求越来越高,整个市场对视频剪辑、制作需求量暴增也再次拉动产业的发展,如何加强短视频UGC内容引导,也成为短视频平台的社会责任,这为内容监管也带来了更多新的挑战。

变现痛点

闭环式生态体系

目前短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销、版权收入等。内容生产方多嫁接于平台进行分发,与前端的内容创作及后端的商业变现环节联动性较弱,变现也成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点。

5G时代,短视频内容成为消费转化的起点,连接产品和内容的渠道被打通,进一步实现其产品的知名度和利润的增加。在物联网场景下,短视频的变现途径更丰富,商业空间更为广阔。

结构性变革

颠覆的机会依然存在

《2019中国网络视听发展研究报告》显示,在短视频领域,抖音短视频、快手位于第一梯队,整体用户渗透率为54.29%;西瓜视频和火山小视频位于第二梯队,整体用户渗透率为21.9%;土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、秒拍、快视频等位于第三梯队,整体用户渗透率为18.0%。

在5G时代,短视频头部平台抖音、快手将可能会进一步壮大,但这并意味着其他短视频平台没有机会。5G会创造出更多细分的场景需求,在这些细分的场景需求下,人会产生更深层次的需求,也给短视频行业带来了更多机会。

来源:传媒内参

制作:靳丹