文|顾小雨

2017年6月18日,以“短视频的发行和运营怎么玩?”为主题的【美秒短视频群英汇】线下沙龙第一期在京举行,此次活动是由今日头条创作空间与美秒学院共同举办的。其目的就是和众多短视频创作者们近距离的交流一下,关于短视频发行和运营的探讨。

在活动中,头条创作空间运营总监汪钦生 ,《小片片说大片》的创始人片片,《男装搭配思维》创始人潘德震都发表了精彩的演讲。

渠道选择标准是什么?

头条创作空间运营总监汪钦生首先分享了以“E=MC²”的爱因斯坦的能量等式来寓意对于短视频的一些看法,将这个等式中“E”代指短视频的传播效果,“M”代指为内容质量,“C”代指为传播渠道。

其中重点讲解了短视频创作者比较关注的渠道选择标准。他首先给大家提了几点建议,平台的用户基数,平台的内容调性,团队与平台的关系友好程度,往期内容的数据表现,平台是否处于红利期,像目前的抖音、火山小视频等,这几个标准是汪钦生认为的渠道选择标准。渠道选择对于初期短视频创作团队是非常重要的,初期选对渠道在短视频运营上是个关键因素。

“1个人也能做出大号”

《小片片说大片》的创始人片片随后发表了以“1个人也能持续产出优质内容的形式”为主题的演讲。《小片片说大片》全网累计播放已达12亿+,现在已经做了两年的电影解说短视频,有很丰富的短视频制作运营经验。

他主要讲到短视频栏目的定位和平台分发的注意点。其中谈到对于大家比较关注的定位,在选取栏目定位上大家要做自己的差异化,要做别人没有做过的事情,再者要找到一个能够持续产出优质内容的形式。短视频这条路是持久性的,所以大家在选取内容方向时思考一下这个方向是否有足够的内容能够产出。

数据来源:美秒短视频助手

在谈到内容分发上时,片片谈到“不要把鸡蛋放在一个篮子里”,精英群的一个朋友也在这个问题上吃过亏,这一点对于短视频创作者们在以后的短视频运营上值得注意。在不同渠道分发内容时,也要因地制宜,依据渠道特点个性化运营。

短视频运营,涨粉很重要

接下来是《男装搭配思维》创始人潘德震,他作为一个短视频创作者围绕“短视频运营,涨粉很重要”的主题跟大家分享了一些短视频的运营经验。潘德震团队主要是以男士工作生活穿搭技巧方向产出短视频。

在发言中,他结合自己团队运营短视频的经验,分别针对“如何选题”“如何起标题”“如何选封面”“内容的展现形式、内容”“运营心得”“寻找商机”等五方面阐述了自己的观点。在运营心得这方面,他主要分享了通过几个渠道来涨粉的经验,很值得大家学习一下。其中包括:微头条涨粉、头条问答涨粉、美拍互转涨粉、微信群美拍点赞。

对于微头条和头条问答小雨团队在运营头条渠道时也是很关注的两方面。借助微头条和头条问答可以帮助我们充分展示自己专注的垂直领域的知识,分享自己知识的同时,能够吸引认可你的用户,从而转化成粉丝。借助微头条还可以分享一些你的最新视频相关的信息,为你的视频导量。

短视频的发行和运营怎么玩?

最后就是由美秒学院创始人CEO李毅明主持的圆桌讨论,对于短视频运营干货相关的一些讨论,参讨论的嘉宾也是今天演讲的嘉宾。

当谈到对于目前想进入短视频的团队一些建议,潘德震说到做出内容之后可以进行全网分发,随后看各个平台的数据情况,然后进行选择的性的针对性运营。片片主要谈到从内容入手,可能刚开始你只选择了方向,资源可能比较欠缺,可以先去模仿一些比较精彩的大号,随后慢慢做出自己的优秀内容。其中今日头条创作空间的运营总监汪钦生也谈到了进入头条创作空间的条件,栏目的粉丝数据、阅读数据等表现情况以及看是否是团队等作为其考量标准。

在圆桌会议期间,参加会议的朋友也进行了积极的提问。活动结束后,很多朋友跟小雨说对于此次线下活动感觉受益颇多。

这期美秒学院第一期线下活动完美结束了,小雨很高兴看到这么多的短视频创作者朋友参加,通过这样的线下活动,大家对于短视频这个行业有了更多的了解,尤其在短视频运营上。我们美秒学院往后还会有更多的线下活动,希望下一次参加活动的是你哦。

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