我们先比较抖音与快手的不同点,来看二者运营的区别。

一、从用户活跃高峰时间来看,

抖音用户高峰期在晚上8点到11点,快手用户在晚上6点就开始活跃,持续到晚上9点。

二、平台流量分发逻辑对比来看,

我们在刷抖音和快手的时候,直观感受最大的不同就是,抖音是滚动式的推荐模式,它推什么,我们看什么,深度沉浸;

而快手是瀑布流式的展现模式,我们可以去选择自己想看的内容。那么在流量分发逻辑上,他们的具体差异在哪里呢?

快手会尽量弱化自己对平台的管控,基于用户社交关注和兴趣调控流量分发。

快手优先基于社交关系和用户兴趣来调控流量分发的,主打推荐的内容也是“关注页”的内容。

当内容创作者发布一条视频后,抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给内容创作者初始的流量分配。

这说明,抖音并不是基于“粉丝关注”来进行内容分发的,粉丝量不是播放量的保障。

抖音是中央集权式的流量分发,易于打造爆款,粉丝获取效率要大于快手,更便于帮助机构和品牌沉淀私域流量。

所以,

快手是基于社交+兴趣进行内容推荐,先社交再兴趣,社交信任流量大于抖音,更利于帮助机构和品牌沟通私域流量,沟通越深,信任越强,离转化的路径也就更短,这也就是快手电商直播火热,将商业变现的重心放在电商而非广告的底层基础。

三、KOL内容分类对比看

从抖音星图标签上来看,KOL分类属于强内容风格的细分,共计拥有帅哥、美女、娱乐、情感、创意等29个细分内容类别。

而从快手快接单的分类标签来看,快手KOL的分类属于强职业细分,拥有电器、数码、彩妆、电商、服饰、手工匠人等共计19个标签类别。

可以看到抖音KOL的内容专业细分程度更高,而快手KOL的职业细分程度更高。这主要是由KOL们的“出身”决定的。

抖音的KOL多签约或孵化于知名MCN机构,能够支持广告主围绕不同的营销目标,做精致化内容创意和推荐,商业契约精神更高。

而快手用户圈层丰富,用户颗粒度更细,且快手的KOL多是“草根”出身,带有极强的职业属性(社会属性)。同时,独特的老铁社交,让相似职业的人聚拢在相同职业的KOL身后,能够更好地助力品牌完成面向职业圈层人群的传播。

因此,

要刷屏、要爆款,找抖音;要转化、要私域,找快手。

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